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作者:管理员    发布于:2019-03-12 15:36    文字:【 】【 】【
摘要:361娱乐-娱乐平台 主管QQ612553百度公布2017年第一季度财报。2017年重点发力的内容业务交出了首份成绩单:截至手机百度资讯流日活用户已达到8300万,QuestMobile不久之前公布的移动互联网

  361娱乐-娱乐平台主管QQ612553百度公布2017年第一季度财报。2017年重点发力的内容业务交出了首份成绩单:截至手机百度资讯流日活用户已达到8300万,QuestMobile不久之前公布的移动互联网春季报告中,2017年3月今日头条DAU为7478万,按照DAU衡量,手机百度资讯流已成为国内较大的个性化资讯分发平台。

  今日头条成立5年以来,一直专注于个性化资讯分发,在众多类似玩家中脱颖而出,估值超过110亿美金,与滴滴和美团一起被媒体并称为三小巨头“TMD”。百度进军个性化资讯分发市场是之前的事情,之前的一段时间里,百度才首次提出“内容战略”这个说法,之后手机百度、百度浏览器等产品才陆续引入信息流功能,全面推广feed流是2017年的事情了。这么快就超过了今日头条5年的积累?

  再看另外一个今日头条的挑战者,腾讯旗下的天天快报,2015年6月18日上线,比百度入局资讯流还要早一年。在QM春季数据中,天天快报的DAU2506万,距离今日头条还有一段距离。还好,腾讯新闻DAU有9006,在资讯分发中依然是NO1,只不过个性化分发不是腾讯新闻App的重点。

  跟个性化资讯分发只是腾讯媒体业务(OMG)的条线不同,feed流被视作是百度公司的重点业务,甚至被当做是第二种搜索:“无关键词搜索”,这种被动式搜索在一些语境中被称为“推荐引擎”,它与搜索引擎一样,所做的都是让用户获取信息。

  feed流业务对于百度来说,就像微信对于腾讯一样,是决定公司下一个十年的业务。它改变了信息获取方式,但正是这种改变让百度的AI技术有了用武之地,进而拿到更多的用户、活跃和时长,带来关键词广告之外的商业价值。

  手机百度资讯流更像是“站在巨人肩上”,这一点跟UC、微博更像。不同的是,手机百度所依赖的“巨人”不只一个App。

  百度将旗下与资讯相关的三大App:手机百度、贴吧和手机浏览器全部投入到资讯流之中。

  对于百度来说,拓展信息流业务是在三大App上开辟一个空间给信息流,统计数据也包括了进入资讯流并点阅了相关资讯的用户,这跟一点资讯的玩儿法倒有些相似:多入口获取全网流量。

  但百度是基于搜索做feed,实现主动与被动搜索之间联动协同,比如根据用户搜索行为数据画像进而更好地推荐信息流。这种做法也是手机百度信息流快速崛起的原因之一。

  头条号2014年就在做,在201年头条官方大数据报告中数量是44万。而百度财报中透露的数据是,百家号已有45万,百家号2016年9月28日才开放注册。有一大类内容是百度之前合作的上万家媒体。还有一类是百度贴吧、知道和百科等频道形成的内容生态,这些内容都汇聚到信息流中。

  个性化资讯的关键是分发效率,让内容找到用户,同时提高审核、管理、变现等环节的效率。“AI为先”的百度技术优势明显,它通过不仅限于资讯消费的大数据对用户画像,确保分发效率高。在百度重视内容战略之后,信息流作为重要的内容出口得到公司支持。所以,手机百度信息流超过今日头条就在情理之中了。

  手机百度在DAU这个维度领先于同行,下一步要做的是巩固优势的同时乘胜追击争取胜利。

  手机百度下一步重点很可能是开放,就像百度联盟一样,让信息流进入到更多App中。在内容生态上,百家号数量将不会是重点,45万百家号已经足够。提高内容质量,形成内容特色,以及布局短视频这将会是百家号的下一步重点。2017年手机百度信息流最大亮点或许会是变现。手机百度信息流广告去年就已开卖,其愿景是用3-5年时间打造第二个凤巢。

  信息流广告是微博、网易、腾讯们都盯着的肥肉,在不超过6英寸的手机屏幕上信息流广告很重要。因此,百度将不只是从产品形态上“直起对标今日头条”,还会与之争食信息流广告的蛋糕。

  当今日头条不断引入更多功能时,就无可避免地面临着用户注意力主动或被动地分散到新业务上的问题。直接的结果是,图文类传统内容的流量更少。间接结果是图文类传统内容的创作者的收入变少了。

  还有,今日头条曾经的对手是搜狐、网易等新闻客户端;当个性化资讯和信息流被BAT重视之后,它的竞争对手一下就又多了腾讯天天快报、手机百度、UC等内容平台。当今日头条在2016年宣布大力进军短视频则意味着秒拍、快手以及美拍成为其对手,土豆入局让短视频市场玩家再添一员。

  个性化资讯市场或者说内容平台的重量级玩家有10家。其中大部分玩家均属于BAT的圈子:手机百度、天天快报、UC、搜狐、微博和新浪。没有进入BAT圈子的除了今日头条,还有网易、凤凰和一点资讯,但网易市值近400亿美金已是小巨头。

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