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作者:管理员    发布于:2019-05-27 14:50    文字:【 】【 】【
摘要:星恒娱乐 主管QQ597272毫无疑问,2017年网络综艺已经跨越了破冰起步的1.0时代和野蛮生长的2.0时代,进入了高投入高质量、头部爆款频出的3.0时代。 Q4共有79档网络综艺在播,其中10亿+的

  星恒娱乐 主管QQ597272毫无疑问,2017年网络综艺已经跨越了破冰起步的1.0时代和野蛮生长的2.0时代,进入了高投入高质量、头部爆款频出的3.0时代。

  Q4共有79档网络综艺在播,其中10亿+的头部综艺对网综整体播放量贡献过半。从年初网综脱口秀《吐槽大会》搞笑段子病毒式传播引爆社交媒体,选秀综艺《中国有嘻哈》嗨唱整个暑期档,成功收获95后新主流恩宠,到连做三季依然霸榜的推理类综艺《明星大侦探》,得到口碑与市场的双重认证。如此看,在访谈、真人秀、音乐类综艺大行其道之时,垂直细分领域超级网综的大手笔、高质量投入,即是具备了叫板电视综艺的资本,在2017年以一种“高歌猛进”的姿态迎来新的节点。

  “完全可以代表国内综艺现阶段的最高水准,已经无限接近我心目中‘完美’的推理节目!”网友Mr.cao刚看完第一案《酒店惊魂》,就在知乎上一口气打完对《明星大侦探》第三季的评价。

  凭借“本格推理”的高能剧本、“案发现场”全 实景拍摄、节奏紧凑的“紧张”剪辑,豆瓣评分从2016年第一季的8.8上升至2018年的9.3分,甚至一度达到9.5的超高分数。

  如果说2016年的《明星大侦探》第一季还是网综爆发年的一匹“黑马”的话,那么今年,这档节目已然成了忠实粉丝群体最为庞大和稳固的网综之一了。经过三季的探索升级,《明星大侦探》无疑已经牢牢抓住了用户的痛点,不仅摆脱了“综N代”后劲不足的困扰,还成为了头部网综中一只异军突起的“独角兽”。

  【锋芒智库】大数据研究中心 2017年12月网络综艺Top10总播放量、播放量增量

  根据第三方数据显示,截至12月31日,《明星大侦探3》总播放量为20.4亿,12月播放量增量为10.1亿,排名第一,比11月同比增长13.87%;微博提及量为193.2w,微博互动量为1802.4w,排名第四;百度指数为150.6w,排名第三。《明星大侦探3》成功接棒《爸爸去哪儿5》成芒果TV首席流量担当,给才结束的2017年交上了一份完美的成绩单。

  “洛卡尔物质交换定律告诉我们,只要进出犯罪现场,就一定会发生犯罪人与案发现场之间的物质交换。”节目组将故事外壳与案件进行整合、重塑之后再反复进行沙盘推演。“连环案件”、“死者复活”、“互换灵魂”、“平行时空”……超现实案件的加入,更为复杂的人物关系,让节目在第三季剧情更加“丧心病狂”,明线和暗线的层层交织,全程无尿点,引得一大波网友“沉迷破案、无法自拔”。

  3000平米的毛坯房,历时25天人工搭建,超6个月工作量,“玫瑰酒店”惊艳亮相,从棚内走到棚外,实景还原“案发现场”,这是《明星大侦探》第三季最大的惊喜。节目组最大程度还原案件发生的场景和细节,豪华的酒店配置、阴森的整形医院、精妙的暗道、恐怖的实验室,突如其来的停电,诡异飘忽的洗脑童谣……给嘉宾身临其境带来更加真实的探案体验,也让作为第三视角侦探的观众更有代入感。精细程度的一次次自我升级,可以说是国内实景真人秀一次最不计成本的探索。

  本季的新尝试几乎将节目流程中嘉宾负责搞笑的元素全部舍弃,优化剪辑的同时简化线索,浓墨重彩地营造推理部分。而引进电影制作工艺流程,增设制作协调岗位,组建DIT部门,量身定做的一套后期创作思路,最终也让节目的呈现有了大片的视觉效果。“如果将剧中的玩家换成演员的话,节目几乎是拍出了一部电影。”既把握住了观众的情感变化节奏,又将推理本质发挥得淋漓尽致。

  同样新的尝试,还体现在这季的《明星大侦探》用了一种自己的方式关照现实:《酒店惊魂》中,罪恶的源头是校园霸凌;《无忧客栈》里,重视“微笑抑郁症”也是一种真实存在的疾病;到了《深夜麻辣烫》,一个谋财过失害命的人无法面对自己的良心,并以死谢罪弥补过错;收官案件《又是漂亮惹的祸》一句“任何人都没有权利凌驾于法律之上去承担别人”更是让人深刻反思……

  每当揭晓谜底的时候,网友都能强烈感受到节目组的立意,没有用力过度的说教痕迹,又让人产生深思,它已经突破了一档推理节目的范畴,上升到社会议题,传递正确的价值观。一位观众看过后表示,“作为一个曾经的校园暴力受害者,我感谢这个节目让我勇敢面对过去。”

  节目看似“特立独行”的小众题材,用高质、精准、差异化的垂直内容精耕用户,凭借炸裂的口碑评价形成扩散效应,精准覆盖19—35岁高消费年轻群体。OPPO连续两季冠名,抖音、京东金融、火山小视频、怡宝、天喔等合作品牌尽享营销红利,品牌热度持续上扬,超级IP实力带货,节目流量变现能力一季比一季强。

  今年的网综播放量播放量排行榜上,芒果TV表现非常抢眼,排名第二。虽然在节目数量上与背靠BAT的优爱腾仍有差距,但以117.1亿的总播放量,分走了近24%的市场,全网14档10亿+网综节目中,芒果TV独占7部,位列平台之首,并且网友对其自制网综的平台忠诚度远远高于其他类别。

  前有《爸爸去哪儿》刷新纪录成2017综艺之王,后有推理界独角兽《明星大侦探》异军突起,老小孩+小小孩组合模式《宝贝的新朋友》关注隔代亲子关系,亲子+慢综艺《萌仔萌萌宅》聚焦“二胎”育儿,青少年脱口秀《放学别走》“逆天喊线的网综市场对于芒果TV来说,可谓是收获颇丰。

  更加值得一提的是,作为《明星大侦探》的姊妹篇,《全民大侦探》早早就已定档在湖南卫视2018年第二季度播出,成为首次芒果TV反哺湖南卫视的综艺节目。如果说《明星大侦探》是一次从“吃螃蟹”到“一鸣惊人”的成功实验,那么《全民大侦探》则是推理综艺试水电视翻版的新探索。

  不难看出,如果没有前三季一次比一次高水准的惊喜表现,没有在垂直领域争夺年轻用户中已经拿下几城,即使作为后起之秀已经牢牢占据着推理综艺的头把交椅,《明星大侦探》的上星落地之路也将不会如此顺利。而《全民大侦探》的播出,将不单单只是一次网综上星的案例,而是展现了摆脱“简陋粗糙”标签后的网综与电视水准比肩的自信。而台网联动、网络反哺电视的必然结果就是制作的精良化。

  据悉《全民大侦探》节目内容、画风仍将继续延续《明星大侦探》的高能推理风,但是流程和具体设计,将会加入新的故事填充。与此同时,《明星大侦探》第四季也仍将保留,在2018年第四度强势归来。

  到时,脱离了网络属性的《全民大侦探》是否能再次创造收视奇迹?卫视版PK网络版,到底观众哪个更买账?“台网联动”模式是否能收获双向共赢?都将一见分晓。唯一一位背负国字号责任的芒果TV,是否能在“三足鼎立”格局已定的局面下,以推理类综艺作为突破口,让台网联动成为孵化器,孕育出更多凸显自身品牌特色的全新节目,也值得让人期待。

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