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作者:管理员    发布于:2019-06-01 21:59    文字:【 】【 】【
摘要:恒耀娱乐 主管QQ597272曾经一个演员能否出演电视剧的男女一号,是否被电视台部门认可成为出品公司首要的考虑点。随着视频网站在视频内容传播和消费环节中的份额越来越大,更多的

  恒耀娱乐 主管QQ597272曾经一个演员能否出演电视剧的男女一号,是否被电视台部门认可成为出品公司首要的考虑点。随着视频网站在视频内容传播和消费环节中的份额越来越大,更多的演员逐步脱离对电视尤其卫视的依赖,借助日益兴盛的网剧成为人气明星并且获得超高的商业价值。卫视与视频网站在“造星能力”上的此消彼长,相关的趋势值得行业关注。

  如同直播热之于网红,网剧风起带来的也不仅限于平台、制作方、经纪公司和资本等机构利好,身处其中的人——制片人、导演、后期、艺人同样获得不少红利。制片人和导演是幕后工作人员,站在前台的艺人则可以通过人气、身价、片酬、资源等来衡量其价值溢出。

  基于2014年-2017年电视剧(涵盖传统电视剧和网剧)艺人当年最高新媒体指数,我们发现,在提升艺人热度和捧红新人方面,网剧表现出越来越强劲的态势,仅在刚刚过去的Q1季度,便有34位明星因参演网剧跻身艺人新媒体指数TOP100,而在网剧刚刚兴起的2014年,这个数字仅为6,网剧用了三年多的时间,超十位艺人一跃成为超级明星,成为炙手可热的稀缺资源,进而拿到更为稀缺的角色和广告资源。(文后附2014-2017Q1参演网剧艺人新媒体指数TOP50榜单)

  艺人新媒体指数由参与艺人参与剧集播放量、百度搜索、微博热度、贴吧讨论、豆瓣数据综合得出,用以反应演艺人员人气波动。本文统计自2014年1月1日至2017年3月31日期间艺人年度最高新媒体指数。

  特征1、2017Q1季度,34位明星因参演网剧跻身艺人新媒体指数TOP100,约为过去两年的总和,2016年为分水岭

  从2014年到现在,网剧拉动艺人人气增长的能力一路看涨。2014年和2015年,网剧每年造星(进入艺人指数Top 100名单)均为个位数,到了2016年,数量大幅提升,全年共造星26名,是2015年的3倍多,进入2017年一季度,单纯依靠网络剧进入艺人指数Top100的演员数量达到34名,相当于过去两年的数量总和。从该表可以看出,网剧大规模造星始于去年,今年只过了一个季度,且大热的暑期档未至便超过了去年人数总和,2017全年的网剧明星能否占据TOP100名单的半壁江山,有待观察。

  特征2、明星大咖触网更频:9位大咖已试水超级网剧,2017年,20位明星已集结就绪

  纵观整个影视剧市场,内容与艺人之间往往相互衬托,出现“剧抬人”或者“人抬剧”的情况,据此,我们大体将参演网剧的艺人分为两类:一类是大咖明星加盟网剧,大体对应“人抬剧”;一类是通过参演网剧而走红,大体对应“剧抬人”。

  大咖加盟网剧被行业关注始于2015年爱奇艺推出的《盗墓笔记》,彼时,李易峰、唐嫣二人粉丝众多,《盗墓笔记》是一个超强的小说IP,加之爱奇艺打出的一集500万投入、面向用户付费等创新之举,该剧在一夜之间爆红,不仅如此,从该剧的成功开始,网剧市场真正开始在整个影视剧产业中受到越来越高的关注,大量金钱、人才、物资开始涌入。

  榜单显示,截止今年Q1季度,共有9位一线明星试水主演网剧,不乏赵丽颖、陈乔恩、霍建华、王凯、靳东、张艺兴、陈赫等播出主演网剧之前本人已炙手可热的大咖。不过,值得关注的是,这9位明星中,艺人新媒体指数至今保持最高的还是《盗墓笔记》的李易峰和唐嫣,可见,第一个吃螃蟹的人,粉丝和大数据给予了其最高奖赏。

  从平台分布看,4位大咖主演爱奇艺网剧,3位主演腾讯视频网剧,1位主演优酷网剧,1位主演搜狐视频网剧。随着网络商业模式成熟,投资、制作越来越高,巨大的蛋糕诱惑之下,“超级网剧”中一线明星的参与度将会越来越高。从各家平台目前公开的网剧片单和主演来看,2017年,还将有不下20位明星主演网剧。

  特征3、捧红新演员,翻新小明星,网剧给更多的艺人搭建人气天梯,有人身价暴增300倍

  相比大咖参与网剧,通过参演网剧而走红其实更能体现出网剧本身给艺人带来的人气、商业价值的提升。Vlinkage选择的新媒体指数典型样本显示,从2014年到2017年,三年多时间里,通过网剧爆红的明星多达31位。其中,通过爱奇艺平台爆红的影视新星达18位,腾讯视频4位,优酷4位,乐视3位,搜狐1位、多平台1位。

  通过网剧爆红的明星可以分为两类,一类已经是明星,但人气不高,通过网剧而爆红,如张一山;另一类属于新人,通过出演网剧而被人接受,迅速脱胎换骨成为明星,像张天爱这样的甚至由类似素人直冲一线。

  艺人新媒体指数反映的是演员的作品在开播期间,在新媒体上面的综合表现情况,最能代表该作品与演员人气之间的正相关性。我们选取了10位典型艺人,通过对比其网剧作品在播出期间以及其他时间段的数据,我们发现,爆款网剧对于艺人的人气拉动非常强大:

  以杨洋为例:2014年,杨洋的新媒体指数为7.323,2015年,《盗墓笔记》播出使其人气大增,新媒体指数瞬间飙升至9.605,此后,杨洋的分数一直在9分以上,但即便2016年网台都在播出的《微微一笑很倾城》被炒得火热,杨洋2016年的新媒体指数仍不及《盗墓笔记》播出期间,可见,《盗墓笔记》无疑是杨洋事业的天梯;从图表来看,张天爱的新媒体指数曲线与杨洋十分相似,爆发于2016年年初《太子妃升职记》期间,同期,她的微博粉丝增加了549万;凭借《最好的我们》走红的刘昊然表现也很显著,在2014年和2015年,他的新媒体指数均不到6.0,随着2016年出演爱奇艺网剧《最好的我们》,他的新媒体指数蹿升至8.629,剧播出期间新增微博关注数高达543万;今年年初热播的《射雕英雄传》使“新郭靖”杨旭文的“人气”(新媒体指数)从5上升到8以上。

  随着人气大爆发,凭借网剧走红的这些艺人身价呈现数十倍乃至300倍的增长,资源陡升:据公开资料:张天爱片酬从10万直接飙升至3000万,身价爆升300倍,不仅成为巴黎欧莱雅的代言人之一,还拿到了《建军大业》《猫妖传》《父子熊兵》《鲛珠传》《武动乾坤》等顶级电影、电视剧资源;吴倩主演《我的奇妙女友》之后,片酬从30万涨至500万,拿到《择天记》《如懿传》等电视剧资源,还开始进军电影;刘昊然出道的第一部戏片酬只有1万,随着《最好的我们》热播,现在刘昊然出场费35万/场,代言费200万/两年,不但与吴秀波、梁朝伟、刘诗诗一起成为小米代言人,还得到《琅琊榜2》男一号这种稀缺资源;出演《余罪》“大胸姐”的吴优星路急速上升,片酬由10万蹿升至500-700万。

  值得一提的是,网剧爆发的周期并不长,还有很多在过去两年通过出演网剧积累了一定的人气,但没有进入此次新媒体指数榜单的艺人,如韩东君、李现、胡耕豪、焦俊艳、张铭恩等人也表现出不错的上升态势,在2017年待播剧中,不乏以上几位担纲主演的网剧。

  特征4、偶像剧和悬疑剧主演最易圈粉,理性智慧+暖男+小有成的男主人设最受欢迎

  从题材分布来看,偶像剧和悬疑剧分别以19名和18名的数量成为网剧最能造星的两种题材。穿越、冒险、罪案等网剧擅长题材,在造星方面也表现不俗。偶像剧造星主要发生在网剧诞生的前两年,以韩剧为主,悬疑剧、穿越、冒险、罪案剧造星则在近两年较为突出。

  从2014年-2017年Q1季度的参演网剧艺人新媒体指数TOP50来看,男女艺人数量差别不大,而分析前30名为样本可以发现,男艺人19名、女艺人11名,因此,相比较来说,男艺人较之女艺人更易积累人气。

  从角色塑造的角度来看,面对网剧题材的创新化发展,粉丝追剧、追星原因更加明朗,单纯的玛丽苏、杰克苏已经不够满足大众需求,与之相对的,理性智慧+暖男+小有成的男主角色就更能够满足粉丝味蕾,比如《盗墓笔记》中的无邪、《九州天空城》中的妖艳贱货风天逸、《法医秦明》中的秦明、《太子妃升职记》中的太子齐晟,众多影视作品所呈现出的角色纷纷变成粉丝们的“老公们”,女性角色也不再柔弱,变成了“太子妃”、尹新月、黄蓉等女强人设。

  从平台表现纵向对比来看,2014年和2015年各平台造星数量差异并不明显,到了2016年,平台之间的差距明显加大,爱奇艺在这一年遥遥领先其他平台,全年25个名额中,爱奇艺贡献了一半,12名的总数相当于其他平台加起来的总和。刚刚过去的Q1季度,爱奇艺仍以14的数量居第一位,不过可以明显感觉到排名第二的腾讯视频正在发力,两大平台之间的差距在缩小。

  总体来看,爱奇艺以总计30名艺人的数量排名第一,绝对优势明显,腾讯视频以19名的成绩排名第二,优酷16名排第三,乐视和搜狐视频分别以5名和3名排名第四、第五位,多平台艺人1位。

  网络剧制造明星背后的原因值得探究,“平台愿意提供机会”,“内容创作相对自由”,“直达用户”是我们认为过去两年推动更多演员进入人气明星行列的三大主要原因。

  近几年,各大视频网站都在加大对网剧的投入,而这种投入不仅表现在资金层面,更表现在参与度上。从剧本到选角、再到拍摄、制作和播出,视频网站几乎会在每个环节进行严格的把控,在此过程中,视频网站和新人往往相互成就。

  一方面,视频网站作为平台方本身没有发行的压力,对付费模式的推崇也使其更加注重长期的内容品牌效应而非短期的吸睛效应,因此,近期有很多业内主流观点认为,对标美剧内容品质和商业模式预计会成为一些视频网站的重要战略方向。美剧模式重要的一点就是以故事和制作而非明星来吸引人,因此很多美剧都不会用特别大牌的明星,国内的视频网站也都乐于启用新人。从这个意义上来说,视频网站制播一体的方式与传统卫视制播分离的方式对比,更利于影视新人的培养,而新鲜血液的涌入在一定程度上缓解了市场对一线演员的供需压力,而由此压力而生的行业乱象也将得到一定程度的抑制。另一方面,从新人的角度,出演网剧能够得到入行的机会并磨炼演技,也更愿意选择更有影响力的平台来实现自己的价值。

  题材和角色的多元化也是网剧能造星的重要原因之一。相比传统电视剧,网剧可以尝试的题材更为多元,角色的发挥空间也更大。目前,大多数悬疑题材、穿越题材、冒险题材和罪案题材的网剧看点都在剧情上,角色为剧情服务,而演员的启用又是为角色塑造服务,在这样的模式下,不少新人演员被捧红。

  不管是视频网站的把控还是内容创作空间更自由,归根结底还是因为网剧内容更符合年轻受众的喜爱,最终才能凭借优质的内容带红参演的艺人。目前,活跃在网络的用户大多是年轻人,他们成为艺人培养人气的基石,是话题度、搜索量等新媒体指数的参与者,而网剧往往更垂直于年轻用户,甚至会从用户需求出发,为不同属性的年轻用户定制更加细分的内容。在网剧造星能力飞速提升的背后,与视频网站对网生内容的深度介入分不开,更与网剧创作空间更大密切相关,但最主要的原因还是网剧受众与新媒体受众高度一致,直接抵达了构成舆论基石的年轻群体,他们才是艺人新媒体指数的背后“推手”。

  虽然网剧的造星能力无疑是在提高,但跟传统电视剧的造星能力相比,其总体仍处于劣势。值得一提的是,这种相对“劣势”对行业并非没有意义:以往成名的明星一旦有新剧开播,增加人气的手段可以说是“各显其能”,绯闻、炒作、撕逼等不雅方式接连上演,但往往这样的热度给明星本身造成了职业口碑差评的影响。通过参演网剧而爆红的明星大多因为剧播出之前人并不红而缺乏“炒作”基础,等到作品真正开播之后,演员才可能通过角色塑造为提升人气与口碑,从而达到自身价值的上涨,这种增粉方式可能会让“炒作”“文替”频发的当下娱乐行业抹去一丝浮躁,朝着更清澈、健康的方向发展。(但这并非说明通过网剧成名的艺人无水货,电视剧艺人都靠炒作,而是指的一个普遍现象,请勿对号入座。)

  明星成名因素很多,有播出平台、角色人设、营销加持、更有个人特质和个人的努力等等。

  基于此,本文分析的维度并不全面,但当我们得出网剧正在“造星”并且正在给越来越的艺人提供机会的时候,也许后续,我们更应该探讨的是,在主平台悄悄转移、粉丝经济兴起、小鲜肉小鲜花满天飞、营销手法不断创新、资本不断进入的互联网娱乐时代,发生在网剧领域的造星机制究竟与以往有何不同?当下,究竟还有哪些因素在影响明星的诞生,他们来自哪里,他们又将去哪里?

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