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作者:管理员    发布于:2019-06-11 07:17    文字:【 】【 】【
摘要:巨弘国际2平台 主管QQ597272化妆品的大众点评+豆瓣?美妆心得用结构化信息和垂直社区终结你的选择痛苦 在化妆品打分和评论之外,美妆心得基于用户生理指标(比如肤质和年龄)的统

  巨弘国际2平台 主管QQ597272化妆品的大众点评+豆瓣?“美妆心得”用结构化信息和垂直社区终结你的选择痛苦

  在化妆品打分和评论之外,美妆心得基于用户生理指标(比如肤质和年龄)的统计提供了更多结构化的信息,比如特定产品使用者的年龄和肤质分布。用户可以方便地找到与自己条件相近的其他用户,查看该用户对特定产品的点评,或者通过该用户找到自己潜在需要的产品。这与豆瓣通过兴趣发现人、再由人延展兴趣的特征比较类似,如果可以的话,美妆心得这类产品或许能被称为“生理图谱”。

  与找餐馆类似,女性在买化妆品时也会面临左挑右选无从下手的困境。一方面当然是化妆品本身的成分、特性并不透明,另一方面,也有很多人对自己的肤质及适用品缺乏了解。“美妆心得”(iOSAndroid)的核心,就是用点评机制帮助用户发现和选择适合自己的美容产品。

  当然,人在选择美食的时候更多是出于心理偏好,而购买化妆品时生理因素的驱动更强一些。这为美妆心得带来的一大好处是,不仅可以用星级和主观评价让化妆品的使用体验显化,也可以通过对用户生理指标(比如肤质和年龄)的统计提供更结构化的信息,比如该产品使用者的年龄和肤质分布。用户可以方便地找到与自己条件相近的其他用户,查看该用户对特定产品的点评,或者通过该用户找到自己潜在需要的产品。这与豆瓣通过兴趣发现人、再由人延展兴趣的特征比较类似,如果可以的话,美妆心得这类产品或许能被称为“生理图谱”。

  点评工具只是切入点,美妆心得正在尝试向社区转型。社区细分美容护肤、彩妆香水等多个子版块,日发帖量有数千,在运营干涉很少的前提下活跃度也比较高。目前美妆心得虽然有针对其他用户的关注机制,但并没有信息流反映用户动态。背后考虑是,社区早期话题关系强于用户关系,只有未来达人体系成熟时信息流才有价值。长远来看,美妆心得希望用社区搭建一个品牌与用户直接沟通的渠道。

  另外,我注意到在社区发言时可以直接引用化妆品卡片。别看这个功能点很小,在优化体验、提升转化效果、甚至数据挖掘上都很有价值。这也是个人看来这款产品比较用心的地方。

  美妆心得今年2月正式上线个月来在基本没有付费推广的前提下做到200万用户,目前已经和雅诗兰黛、欧莱雅等品牌商达成合作。在最新上线的一个版本中,美妆心得将活动、护肤提醒、欲望清单(收藏)、肤质测试、批号查询等功能整合在了一个名叫“美小星”的虚拟人物中。通过一系列工具,美妆心得希望成为用户的化妆品助手,未来还会推出化妆品管理功能。

  至于盈利模式,美妆心得暂不提供购买入口,目前依靠活动和品牌广告已经产生收入。鉴于美妆心得提供了欲望清单(收藏)功能,有理由相信未来可能会做反向团购。此外,帮助品牌商做市场调研或试用品营销也是个可选方案,提供化妆品按月订购的Birchbox有25%的营收来自试用者回头购买。

  在互联网圈子,最懂女性的似乎总是男人。做经期助手的大姨吗和西柚都是爷们儿带队,美妆心得创始人飞扬也是个不折不扣的汉子。目前美妆心得团队共10人,偏技术的多是男性,偏产品和运营的则以妹子为主。团队去年已经拿到了百万级天使投资。

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